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       2023年，随着全球疫情好转，以及疫情政策的调整，全球经济起头逐步出现回暖趋向：Ｍ庋笳够崞鹜犯此眨喔鼍惩庹够峄毓橄呦掳煺。参与外贸展会，无论是作为外贸人维系老客户、、、结识新伴侣，还是外贸企业拓展业务，“找订单、、、抢订单”，都有不言而喻的意思。

       01 什么是展会?

       展会，是展览的一种大局，指的是为了展示产品和技术、、、拓展渠道、、、推进销售、、、传布品牌而进行的一种宣传活动。

       通常来说，展会能够凭据其内容、、、性质、、、功夫等维度进行分类。如表1所示。

       表1

       而外贸展会，即外贸买卖类展会，则具体指代那些左袒于国外业务，约请国内采购商参加的有关展会。外贸展会涉及的内容宽泛，其重要类别还必要通过分歧业业和产品进行细分。外贸类业务展会在国内较驰名有昭通的广交会和义乌的义乌博会等。我们熟知的“展览会”、、、“展览会”、、、“买卖会”、、、“展销会”等名词，通常情况下指代的就是展会。

       02 全球展会情况简介

       国际性展会是全球发展业务的重要营销渠道，并且其市场规模正在逐步扩大。国际展会带头的全球会展经济也出现逐年增长的趋向。如图1所示。

       图1

       凭据锐观网信息，全球会展行业自2013年起以5.19%的年复合增长率增长，至2018年止，全球会展行业市场规模达到355.2亿美元。

       欧洲是全球会展的重要发展市。缤2所示，凭据锐观网汗青数据，2013年欧洲会展行业市场规模为128.2亿美元，2017年已达148亿美元，2018年按2017年规模达159.9亿美元，年复合增长率4.52%。

       图2

       欧洲驰名的展会进行地以德国等蓬勃国度为代表。德国展览市场化水平高，并且展览规模大，驰名度高，吸引力强，同时其国际性和专业性很强。全球150个世界顶级的行业展览会中有2/3在德国进行。

       北美方面，如图3所示，北美会展市场规模2013年为77.5亿美元，2018年上升97.5亿美元，其年复合增长率4.7%。

       图3

       北美展会进行地重要以美国为代表。美国会展环境成熟，会展硬件设施壮大，无数集展厅、、、客房、、、餐饮、、、贸易、、、休闲等为一体。运营方面，展览专业性强，但综合性展会较少。

       2013年，亚太地域市场规模为51.4亿美元，2018年达到73.3亿美元，年复合增长率达7.36%，年复合增长率居全球区域首位，如图4所示。亚太地域则以新加坡为代表。

       图4

       目前，国际会展形成了以欧美国度为中心，辐射亚太、、、中南美、、、中东非的格局。并且，亚太地域、、、中东非地域会展市场占比不休提升。随着业务需要增长，全球的会展市场规模亦随之增长。

       03 国内展会情况简介

       近年来中国会展业获得了飞速发展，会展规：：褪坎恍萏岣撸还苡牍馀畈赜蛳啾然共还怀墒烀缆杂辛衫毒坝牖。

       展会数量方面，如图5所示，2011年至2019年，我国经贸类展会的数量出现逐年递增趋向，而2020年受突如其来的疫情影响，2020年展会数量从11033个跌至1984个，降幅为82%。

       2021年得益于新冠肺炎疫情的有效防控，全国各地逐步复原线下展览活动，展会数量起头出现上升回暖趋向。

       图5

       展会晤积方面，如图6所示，2011年至2019年，我国经贸类展会的整面子积随展会数量增长而不休增长，2019年展览面积为14877万平方米，2020年跌至7328万平方米，2021年重新回升至9300万平方米。

       图6

       我国各地域进行经贸类展览会存在差距，重要体此刻办展数量和办展面积这两方面；赜虬煺故亢桶煺姑婊宕τ诘毕鹊匚唬焙臀鞅钡赜虬煺故亢桶煺姑婊韵喽月浜。

       数量方面，华东地域办展数量处于当先地位，东北和西北地域办展数量仍相对落后。2020年至2021年，只管国内展会受到疫情影响，但随着防疫政策的不休优化，整体依然出现增长趋向，并且各区域展会数量均出现大幅度上升。如图7所示。其中华东地域依然是我国经贸类展会进行数量最多的地域，并且其增量最多，同比增长了437；西北地域增长率最高，年增长率为71.9%；其次是华中地域，华中地域增长119个，同比上升70.4%；华南地域增长202个，同比上升60.5%；而西南地域根基于前一年持平。

       图7

       中国各区域办展面积差距较大，以2021年为例，华东地域办展面积占比最高，其次是华南、、、华北、、、西南、、、华中、、、东北和西北地域。如图8所示，华东地域展览面积为4097万平方米，占全国经贸类展览总面积的44.1%；华南地域展览面积为1935万平方米，占比20.8%；华北地域展览面积为970万平方米，占比10.4%；西南和华中地域展览面积别离为711万平方米和702万平方米，占比别离为8.3%和7.5%；展览面积至少的两个地域别离是东北和西北地域，别离为511万平方米和314万平方米，占比别离为5.5%和3.4%。

       图8

       2023年，随着疫情好转，各类经贸类展会将为国内企业提供更多曝光度，推动销售的窗口。

       写在结尾

       展会对于拉动业务经济有着不成或缺的作用，为宽大参展商提供了一个将商品和服务推销给大规模潜在客户群体的平台，推进参展商和潜在客户进行互换及贸易合作。

       对于我们外贸人而言，更是如此，参与展会“抓订单”，已成为对外经贸发展的重要方式。“生意是必要面对面谈出来的”， 后疫情时期，展会将吸引展商和客户重回面对面的沟通。对于客户，有更多看得见摸得着的产品；对于展商有更多客户启发与守护，展会提供的不仅是一个双向互惠互赢的平台，也将是中国外贸再度腾飞的“破局”之路。

       参考文件：：

       1.后疫情时期境外展会的破局之策（https://new.qq.com/rain/a/20211227A07SOZ00）

       2.国内外会展行业竞争情况分析（https://www.163.com/dy/article/EP6H39100518WMF4.html）

       3.199IT：：中国会展经济钻研会-2019年度中国展览数据统计汇报（http://www.199it.com/archives/1136782.html）

       4.展览会的分类有哪些（https://club.justeasy.cn/bbs/detail-1179-47.html）

       5.锐观网：：全球会展行业发展概况及发展趋向（https://www.reportrc.com/article/20200130/3803.html）

       6.中国国际业务推进委员会《中国展览经济发展汇报2021》

       7.国内外会展发展史(https://max.book118.com/html/2017/0830/130871258.shtm)